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S'ils n'étaient que 4% à avouer utiliser des soins cosmétiques pour homme en 1990, ils étaient 34% en 2005 et on 1 homme sur 2 utilisait des soins typiquement masculins en 2015. Alors comment expliquer un tel engouement pour les cosmetiques hommes ?

Tout d'abord, prendre soin de soi n'est aujourd'hui plus un tabou pour les hommes, grâce notamment à la naissance de la presse masculine et à l'évolution des mentalités. Qu'on se le dise, il est révolu le temps où Monsieur utilisait la crème de Madame en douce ! Les Hommes veulent désormais prendre soin d'eux, et ce ne sont pas ces dames qui vont s'en plaindre !

Il est d'ailleurs intéressant de noter que le marché des cosmétiques pour hommes progresse 1,5 fois plus vite que celui des femmes, atteignant 12 Milliards d'€ en 2008.

Si au départ les cosmétiques pour hommes se limitaient aux produits d'hygiène de base comme les shampoings, gels douche ou produits après-rasage, la gamme s'est considérablement élargie pour répondre désormais à tous les besoins spécifiques de la peau masculine. Crème hydratante, anti-rides, anti-cernes, masque ou nettoyant visage, les hommes ont désormais leurs soins cosmétiques adaptés. Et dans ce grand choix de produits, deux types de soins se démarquent : Les soins hydratants visage, améliorant le confort et la texture de la peau, ainsi que les soins anti-âge, luttant contre le relâchement cutané et les marques du temps, sont les plus plébiscités. En 2007, les soins anti-âge représentaient environ 20% du chiffre d'affaires des soins pour hommes et les crèmes hydratantes 28%.

Pourquoi des soins spécifiques ?

Naturellement plus épaisse que la peau féminine, on pensait la peau des hommes plus résistante et moins demandeuse de soins. Mais elle connaît elle aussi ses faiblesses et nécessite des soins adaptés aux caractéristiques de la peau masculine.

En effet, la testostérone augmente la sécrétion de sébum, la peau est donc plus grasse.

Elle contient également plus de collagène ce qui affecte les rides: bien qu'elles apparaissent plus tardivement que chez les femmes, elles sont plus marquées et plus profondes.

Enfin, dernier problème et non des moindres, le rasage fragilise la peau, plus sujette aux irritations et aux poils incarnés, elle est généralement plus abimée que la peau féminine.

Pour Qui ?

Tout le monde ! Si les plus acheteurs seraient les 35/45 ans et la population urbaine en large majorité, le fort développement des soins pour homme touche toutes les catégories de la population.

La cosmetique Homme se porte donc bien, prendre soin de sa peau n'aura jamais été aussi à la mode ! Alors n'hésitez plus et offrez-vous toute l'attention que vous méritez !

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